広告と購買地点の距離 (Seen On TV.com)

広告と、その広告から引き起こされる購買行動の間の「距離（時間的及び空間的）」は短ければ短いほど有効である。つまり、広告をみた瞬間に、その場で買うことができる、というのが理想だ。

テレビが優れた広告媒体であることは誰もが認めることであるが、その「距離」の点から言えば（テレフォンショッピングを除けば）、まだまだ改善の余地がある。

無論、次世代デジタル放送ではその「距離」はぐっと縮まるだろう。しかし、それまではSeen On TVが行っているサービスが素敵かもしれない。

Seen On TVはその名のとおり、「TVで見たもの」を検索し、購入することができるショッピングサイトである。「TVで見たもの」にフォーカスしているところがミソである。テレビで見て探しまわったけどどこにもなかった、という痛い経験を持った人にアピールするからである。

広告と購買地点（そんな言葉あるんかいな？）の距離に思いをめぐらせてみると新しいサービスが生まれてくるかもしれない。

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